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為什么汽車行業,都喜歡做電臺廣播廣告傳播呢?

來源:深圳廣告公司 時間:2020-2-28 13:38:51

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隨著國民消費水平的提升,每家1~2輛汽車,儼然成為剛需。而車載電臺則是與汽車必不可少的標配。

2011-2017年中國汽車保有量增長變化(單位:萬輛,%)

 

 

其次是電臺的發展,隨著互聯網5G時代的到來,傳統媒體集體沒落,只有電臺媒體逆勢增長。主要有2點原因:其一是電臺廣播媒體能多元化多場景延伸,吸收并變現更多粉絲;其二電臺是優質的內容制造商,無論是新聞、音樂、文化、旅游等方面,既保留了傳統廣播媒體的極強公信力,又具備都內容整合包裝的全局能力,線上線下打通,向融媒體全面發展。

2018年在廣播廣告市場的增長中,貢獻度最高的行業為:汽車及有關產品、零售服務、金融業、藥品及健康產品、房地產。數據顯示,這五大行業在廣播媒體的投放總量,汽車行業居首位。

(數據來源:尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測;數據日期:2018年1月—2018年9月電臺)

 

其三,廣播媒體價值奠定廣告價值基礎

流量決定銷量,客群決定消費力。

廣播媒體在廣告市場的良好表現,源于其自身的媒體價值。數據顯示,廣播媒體仍然是規模最大的媒體之一,在全國占有4.2億聽眾規模,其中,具有極高消費潛力的城市聽眾達2.68億。

作為第一收聽終端的車載端,觸達率超過55%;私家車主的品質提升了廣播媒體傳播價值。觸達率僅次于車載端的手機端,也在聽眾結構年輕化方面有著突出貢獻。便攜端則隨著老齡化趨勢而顯現出新的價值。PC端仍舊是白領/學生人群在休息放松的補充方式。

近五年的收聽行為研究發現,移動互聯網沖擊著傳統的廣播收聽方式,而非廣播本身。網絡音頻(非廣播)節目與網絡在線廣播收聽的出現,使得傳統廣播接觸率下降5.8%;但在線廣播的流行,也讓11.4%的受眾由不聽廣播轉而收聽廣播。總體來看,廣播媒體共獲得5.6%的增量。

 

圖片來源:尼爾森網聯AIS全媒體廣告

 

其四,選擇一個靠譜的外協服務商

廣播媒體的成功,為傳統媒體轉型升級提供了范例。面對融媒轉型,廣告營銷也應摒棄硬廣為主的傳統思維;而應打造節目先導、粉絲運營、活動營銷、廣告植入、產業打造與電商銷售“六位一體”的融媒生態平臺,使其成為媒體引導力、影響力、傳播力的來源和基礎。找一個“專業靠譜+資源靠譜+人靠譜+執行靠譜=效果”。品牌營銷服務管家——廣視通廣告公司,專注電臺廣告營銷14年。

 

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